“樂清樣板”契合理性消費趨向
信息來源:樂清日報 發布日期:2019-09-16 字號:

2019年,溫州移風易俗工作入選中組部編寫的《貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想在改革發展穩定中攻堅克難案例》,書中收錄了溫州《推動移風易俗 弘揚時代新風》一文,生動展示了溫州市推動移風易俗工作的實踐探索,“樂清樣板”在當中得到了充分體現。(8月20日《樂清日報》)

樂清在溫州移風易俗工作中的探索角色,如同40年前在改革開放、打造“溫州模式”中起的作用一樣,舉足輕重。

一般總結一項工作的成功,往往歸納為高層重視、措施得力、民眾配合等等,當然都是正確的。而從更長久的跨度、更深的背景趨勢來看,樂清喪葬禮俗整治的成功,見出抓住中央點名的機會、捕捉社會消費心理波動而跟進實施的社會轉型動作之機敏。當初如果沒有這等洞察眼光和改革實施魄力,要取得這般成效非常難。這也解釋了為何此前多次同類整治的無疾而終。

在中國,喪事操辦本質上是一種消費,一種帶有強烈傳統色彩的家庭家族特殊消費,這種消費隨著經濟社會發展而變化。樂清勤儉辦喪的到來,是政府大力治理的結果,同時也受到經濟進入新常態、居民收入增幅相對減少,及三公消費管制、政府反腐等因素的影響,系整體社會消費趨向理性和合理的產物。這種治理和繁華過后的理性務實風合拍——雖然樂清被視為中國財富高地,但客觀來看,大部分民眾還沒有實現財富自由,幾十年前的貧困記憶尚在腦中,經濟稍微有些風吹草動就開始“屯糧備冬”,消費不趨于理性行嗎?事實上簡辦喪事的呼聲在樂清從未停止過,只不過在經濟繁榮擴張時期,這種呼聲一直未能占據主導地位而已。

改革開放40年后,經市場經濟浪潮反復沖刷,人們逐漸認同接受了簡約務實、物有所值的消費觀念,這構成了“大操大辦”式喪葬禮俗必須改革的民間基礎,但這種民意短時間難以產生原動力,需要黨委政府給它加一個力。洞察這種趨勢,可以更好地推進移風易俗。經濟進入新常態后時,黨員干部以身作則,率先垂范,帶頭簡辦喪事;各職能部門通過嚴厲打擊違規辦喪,斬斷喪事背后的非法利益鏈條;社會層面對陳規陋習釜底抽薪,使公序良俗生根發芽。這一切的應時而動、順時而為,體現出高層對社會變革脈博把握之準確,見微而知著。

另一方面,我們說社會消費趨于理性,并非“便宜沒好貨”,并非消費“降級”,而是消費者越來越不愿意為商品高昂的溢價埋單了,希望在有限的價格內獲得相對應的服務。在喪葬服務市場,人們希望價格回歸理性,從而讓喪事顯得質樸自然。推出“殯儀服務”APP,改擴建守靈室、家屬休息室,提升整改喪屬食堂、停車場,開通殯儀館定制公交班線……這些從政府角度理解為辦喪服務打通了“最后一米”,而從用戶體驗來看,滿足了消費者多樣化的消費訴求,使喪葬殯儀服務向更加細化和深化演進,使這個市場進一步趨向務實理智。


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